2025年欧洲歌唱大赛面临迄今最大信誉危机：一场由国家支持的YouTube宣传活动、一家与以色列相关的美妆品牌成为赛事头部赞助商，以及加沙超过5.3万平民死亡。奥地利冠军“JJ”甚至呼吁明年抵制以色列，并迅速获得西班牙首相佩德罗·桑切斯支持。在华丽与音乐背后，是围绕数字影响力、政治宣传与企业责任的深层冲突。
Alexandra Dubsky
2025年5月28日
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2025年欧洲歌唱大赛已经结束，尽管奥地利选手JJ夺冠，但围绕以色列参赛及其激进的网络推广所引发的争议依然占据头条。以色列选手Yuval Raphael凭借公众投票的压倒性支持，最终获得第二名，尽管评委会对其评分仅仅是第十五名。一场由国家资助的YouTube广告宣传活动的曝光，引发了人们对比赛公平性、数字影响力以及企业赞助商角色的严重质疑。
这场具有针对性的YouTube宣传活动由以色列政府直接资助和组织，推广Raphael的歌曲《新的一天将会到来》（New Day Will Rise）在欧洲传播。广告中，艺人用当地语言讲话，鼓励观众投票支持她，同时常常淡化或完全不提她代表以色列的事实。不过，法律规定的披露信息显示，这次活动由以色列政府的官方广告机构负责管理。
这些广告通过YouTube投放，YouTube是谷歌广告生态系统中的重要组成部分，也是欧洲歌唱大赛内容的主要推广平台。该宣传活动引发了伦理方面的担忧，因为YouTube的母公司谷歌与赛事的数字基础设施运营合作密切。虽然谷歌并非官方赞助商，但对其平台的依赖使得付费影响与公众自发参与之间的界限变得模糊不清。
5月6日的宣传活动面向的16个国家中，有12个国家与以色列同处一个半决赛组。这些国家包括亚美尼亚、捷克、丹麦、芬兰、格鲁吉亚、希腊、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、黑山和塞尔维亚。总体来看，共有35个国家成为目标，被投放“为《新的一天将会到来》投票”的信息，并提醒他们“最多可投20次票”。
以色列化妆品公司Moroccanoil：赛事的主要赞助商
关注焦点进一步转向欧洲歌唱大赛的主要企业赞助商Moroccanoil，这是一家以油基护发产品闻名的奢侈美容品牌。该公司总部设在纽约，但源于以色列，由以色列企业家Carmen Tal创立，灵感来自她在摩洛哥旅行时发现的阿甘油护理功效。
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Moroccanoil在比赛中高调地将自己定位为代表着创意、自我表达和变革的品牌大使，这些价值观据称与欧洲歌唱大赛的形象相契合。然而，其以色列背景及对该赛事的资金支持，使这一争议更添复杂因素。
批评者认为，政府资助的数字广告和与以色列有关联的主要赞助商相结合，无论是在曝光度、平台使用还是公众投票方面，都给予了以色列不公平的优势。尽管Moroccanoil并未参与该宣传活动，但这种公众印象引发了关于企业在本应中立的国际赛事中影响的更广泛讨论。
广播机构要求给出解释
欧洲歌唱大赛规则明确规定，ESC“是一项非政治性赛事”。所有参与的广播机构必须确保比赛不被政治化或“被利用”。多家国家广播机构对以色列的行为作出了强烈反应。西班牙电视台RTVE此前因在报道中提及加沙平民伤亡与欧洲广播联盟（EBU）产生矛盾，现已要求对公众投票计数过程进行全面透明的说明，尤其是因为据称西班牙将其最高的12分观众票投给了以色列。
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冰岛的RUV以及比利时的RTBF和VRT也加入了质疑，VRT甚至威胁称，除非欧洲广播联盟妥善处理此事，否则比利时可能会退出未来的比赛。芬兰的Yle也对欧洲歌唱大赛现行规则是否允许利用数字方式对比赛产生影响提出质疑，并呼吁审查线上平台与政治势力如何与赛事的关系。
欧洲广播联盟为投票系统辩护
因此，欧洲广播联盟通过欧洲歌唱大赛执行官Martin Green发表声明。他强调，观众投票系统设有多层监督机制，包括第三方评估和人工验证，以检测任何异常情况。Green表示：“我们的系统保障公平公正”，并强调对任何不符合规则或可疑的投票行为都会进行积极调查。
尽管如此，这一问题仍远未解决。随着数字平台在塑造比赛结果方面扮演着越来越关键的角色，各国政府也越来越愿意在影响力上投入重金，今年的欧洲歌唱大赛再次证明，这场比赛早已不仅仅关乎音乐，更涉及政治、媒体力量、国家形象塑造以及企业关联。
冠军JJ呼吁2026年欧洲歌唱大赛不应有以色列参赛
奥地利将主办即将于2026年举行的欧洲歌唱大赛。然而，今年的冠军、“JJ”（本名Johannes Pietsch），一位常驻维也纳的歌剧歌手，却因建议以色列应被排除在明年的比赛之外而引发争议。他在接受西班牙《国家报》（El País）采访时表示：“让我感到非常失望的是，俄罗斯被排除在外，而以色列却仍被允许参赛。两者都是侵略者。”
Pietsch随后收回了他先前的言论。他表示，如果自己的言论被误解，他对此感到遗憾，并强调，尽管他对以色列政府持批评态度，但他坚决谴责任何针对平民的暴力行为，无论是针对以色列人还是巴勒斯坦人。他还明确表示，不打算就此事发表更多评论。
“JJ（Pietsche）的言论仅代表其个人观点，与奥地利广播公司（ORF）无任何关联，”奥地利公共广播机构ORF表示。
连奥地利总统亚历山大·范德贝伦也加入了这场争论。当地媒体援引他的话称：“我反对将个人或艺术家视为政府行为的承担者。”他同时指出，应当区分“坚定支持以色列国家的立场”与对“当前内塔尼亚胡政府，尤其是在加沙问题上的批评”。
近期数月来以色列参加欧洲歌唱大赛一事屡遭批评。去年成功代表瑞士参赛的歌手Nemo也公开呼吁将以色列排除在外。同样，近期有70位欧洲歌唱大赛的前参赛者在一封公开信中表达了相同的观点。
在最新进展中，西班牙首相佩德罗·桑切斯也呼吁将以色列排除在比赛之外。他总结道：“西班牙对国际法和人权的承诺必须始终坚定，并在欧洲范围内保持一致。”桑切斯并非唯一一位发表此类言论的国家元首。德国总理弗里德里希·默茨周一以罕见明确的态度公开批评以色列在加沙的行动。他表示，加沙平民的苦难“已无法再以对抗哈马斯恐怖主义为由辩解”。
